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金钟广场闭关3年后成功引进英国马莎百货旗

发布时间:2019-11-21 21:55:23

金钟广场“闭关”3年后成功引进英国马莎百货旗舰店

在经历了3年的 闭关 后,盘踞淮海路黄金地段的金钟广场商场部分终于重新营业,变身英国马莎百货旗舰店。昨天获悉,在国内旺盛的消费需求的刺激下,这家老牌百货不惜为上海改变其营销策略:销售堪比发达国家门店的最新、最时尚的产品。同时,马莎落户金钟,也预示着淮海路商圈升级再次提速,淮海路东段由此形成了 快时尚金三角 。

英老牌百货押宝淮海路

金钟广场位于淮海路东段,目前,它已高调变身马莎百货旗舰店。 这里有两层,是马莎在国际市场上最大的门店之一。 马莎百货中国区董事总经理斯蒂芬在接受采访时难掩兴奋之情,而这与他身处的中国市场有关。

马莎百货是英国最具代表性的连锁商店之一,也是英国最大的服装零售商。近年来受经济危机等影响,它在国际市场的表现并不如意。不过,中国市场却一枝独秀。斯蒂芬透露,中国市场去年实现了两位数的增长,其中女装和食品的增势都很强劲。 上海的经济发展速度列世界前列,上海给了我们极好的发展机会。

他透露,在淮海旗舰店和已开幕的南京西路旗舰店,马莎还将围绕它们建立一系列卫星门店。 今后,我们计划在中国开设8家门店,上海则是重点地区。 斯蒂芬说。

金钟广场曾 闭关 三年

虽然马莎百货把自己的未来 押宝 在了金钟广场身上,这栋坐拥黄金地段的商务楼在商场方面却经历过较多波折。

从金钟广场的物业方获悉,2009年,受到金融危机的影响,租户无法顺利招商推出。随着危机逐步扩大,商场招租愈发困难。此后,广场1 2层楼面就一直空关。马莎百货的入驻,使得这里不再 闭关 了。

之前这里调整过多次了,尝试过日本时尚百货、年轻潮人定位等。最后一次调整,做的是曾有一定名气的东方美莎。但这些商场都不太成功。 业内人士认为,金钟广场前几次的变身之所以失败,与其定位不清有关,也与淮海路正在处于整体改造有关。

变脸适应商圈升级需求

那么,金钟广场此时 出关 ,是否会再遇 水土不服 ? 淮海路的升级改造,给了我们信心。 金钟广场方面表示,目前,LV等一线品牌已入驻力宝广场和香港广场。因此,金钟广场把商场定位为高档百货,并主打二线品牌,由此与力宝广场等进行错位经营。

马莎百货也一改保守做派,根据淮海路进行了调整。 原来我们在中国只销售最基础的产品。但这里的顾客更青睐时尚前沿产品。因此,淮海店的目标是看齐发达国家。 马莎亚洲区董事总经理马丁举例,淮海店拥有280种独家供应的服饰,每周最新产品还将从英国直接补货。

对此,业内人士认为,与以往不同,如今,金钟广场的马莎,可以与大上海时代广场的ZARA、香港广场的GAP组成一个 快时尚金三角 。而这将有利于淮海路东段集聚年轻消费人群,并与力宝广场、香港广场等形成奢侈品、快时尚 穿插消费 的消费新格局。

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