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这个模拟经营系列有21年历史曾产生多则爆

发布时间:2019-08-16 14:46:45

这个模拟经营系列有21年历史,曾产生多则爆款,最近渠道终于推荐了它

“没有必要做出几百万人都支持的游戏,只要能抓住十万玩家的心灵。”

开罗游戏是“像素模拟经营游戏”的开山鼻祖,它旗下产品的玩法自成体系,辨识度很高,《游戏发展国》、《暖暖温泉乡》等作品都曾风靡全球。遗憾的是,开罗游戏一直没有入华,国内流传的大多是民间汉化的盗版。

而在今年7月,开罗游戏与国内厂商合作,正式进入中国。如今2个月过去,多款官方汉化的开罗游戏逐渐上线,渠道也终于开始大力推荐它们。例如阿里应用分发就在9月1日首发了开罗游戏的21款中文正版手游,还在今天公布了一系列海报,在海报中邀请了许多制作人来评价开罗游戏,谈对精品游戏的理解。

开罗游戏创始人臼井和之也出现在了海报当中,并再次强调了“游戏好玩才是第一奥义”的朴素理论:

此外,阿里系的豌豆荚、PP助手、九游等渠道也都在首页上线了开罗游戏的品牌专区,并为其提供了开屏广告、黄金卡片等资源位:

在传统印象里,开罗游戏这样的模拟经营产品的用户量和收入都有限,并不是渠道热推的类型。但为什么它能够获得阿里应用分发的大力推荐?

为什么是开罗游戏?

在葡萄君看来,开罗游戏有几个其他产品都不具备的特点:

1. 品牌辨识度高,历史悠久,口碑良好;

2. 品类高度集中,对模拟经营玩家的吸引力很强;

3. 产品数量多达几十款,且单款产品的生命周期很长。

从用户需求的角度来看,推荐开罗游戏的益处也很明显:

1. 传统渠道很少推荐模拟经营游戏,渠道中这一品类的核心玩家大多已经流失,而开罗游戏最有可能促使这部分用户回流;

2. 开罗游戏旗下既有情怀满满的经典游戏,也有大量不同题材(温泉、赛车、忍者、农场、餐厅……)的产品,可以满足绝大多数模拟经营用户的需求;

3. 开罗游戏的产品很多,玩家很容易进入到下款产品中,死忠玩家甚至有可能一整年都在玩开罗游戏,持久地在品牌和渠道中留存下去。

为什么是阿里?

在此基础上,再结合阿里应用分发在几个月前发布的,以扶持精品游戏、目前以独立游戏为主的来看,阿里系渠道对开罗游戏的推荐也就在情理之中了。

按照阿里方面的计划,积木计划将为开发者提供更多中长尾的流量,同时还可以帮助他们探索商业变现的模式,甚至经营玩家社区。

事实上,那几张与开罗游戏相关的海报也传达出了阿里系渠道的态度:回归游戏本质,推广好玩(而不只是赚钱)的精品游戏。事实上,豌豆荚始终在传达扶持独立游戏的态度——在豌豆荚设计奖的入选游戏中,有超过80%均为独立游戏。可想而知,这种品牌形象更能聚拢对游戏更有品鉴力的玩家和开发者。

渠道的推荐思路或将改变

从去年下半年开始,许多从业者都能感受到渠道的变化——许多渠道推出了单机游戏、独立游戏专区,甚至主动与独立开发者沟通,希望获得他们的产品,以此活跃用户、丰富用户的种类。这是渠道商业模式发展的必然结果,重度游戏和轻度游戏之间,收入和用户之间终归需要平衡。

最开始,渠道更加注重产品的热度与其带量效果,推荐的也是比较流行的单机、独立产品。但阿里系渠道对开罗游戏的推荐则可能标志着渠道推荐的下一个方向:更加重视细分领域,重视每个品类的玩家感受。

事实上,类似《开心消消乐》的,能满足海量用户需求的游戏并不多,所谓的大众用户不会只玩一款游戏,他们其实是多个细分领域用户的集合。扩大用户规模不仅仅需要渠道推广轻度游戏,还需要渠道能为每种品类的玩家都提供足够优质的产品。

此外,豌豆荚为开罗游戏开设品牌专区或许还意味着另一层变化:渠道更加重视游戏厂商的品牌了。在很长一段时间内,渠道的专题推荐都以品类(比如动作游戏)或主题(比如堵车时玩的游戏)为主。但如果一家厂商的产品足够优质,口碑也较好,且有自己的特性,那厂商本身也会成为一个细分领域,吸引喜欢这一品牌的玩家。对渠道来说,为这样的厂商开设专区也是抓住这批玩家的方法。

豌豆荚曾在采访中表示,手游行业同样存在消费升级,玩家的需求也很多元,而如何给用户推荐好游戏给渠道永远的命题。而开罗游戏也有一句名言:“没有必要做出几百万人都支持的游戏,只要能抓住十万玩家的心灵”——这也是许多游戏人的追求。

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