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2005年國內空調市場六大看點

发布时间:2019-11-09 08:45:11

2005年国内空调市场六大看点

根据国家信息中心最新统计数字, 2004年度中国空调新增产量总计达到 4600多万套,内销 1950万套,外销出口首次超过了内销,达到了 2300万套,增长率为 54%,大于行业 31%的增长速度,外销出口将在 2005年度继续保持强劲的增长势头;而由于天气原因, 2004年度国内空调市场旺季销售不旺,同时由于部分被淘汰的品牌在经销商处滞压的库存,行业库存达到了 800多万套; 2004年度整体压缩机行业生产 4000万台左右,而整个空调行业的销量达到了 4250万台;二者之间存在一定的缺口,由于压缩机行业高技术、高资金的双重壁垒制约了其规模的扩张,导致当前压缩机行业的发展滞后于空调整体厂的发展速度,压缩机供不应求的局面明年仍会持续,优质压缩机将成为紧缺资源;由于行业竞争的加剧, 2004年度许多不具备规模、资金实力的企业纷纷退出空调制造业品牌淘汰率达到了历史新高,全年已经达到 60%,品牌格局继续集中,“四大家族”品牌的市场占有率就已超过了 60%,行业前八位品牌总计销售达 1500万台,市场份额达到 76.9%,集中度较 2003年度的 62.6%增长了 14.3%;随着连年的“电荒”,政府、行业协会对节能产品的生产和消费的推动,高效、节能已经成为行业的主导 与一般家电产品的年度周期不同,空调的销售年度向来是按季节划分的,每年的 9月和 10月则是新旧年度的交替时间随着 2005年空调销售年度的到来,各厂家都纷纷开始新的市场策略布局日前,据科龙空调召开的新一年度的经销商会议上消息报告,2005年国内空调市场上有6大看点 看点 1:市场增幅巨大 经过 2004年度,中国家用空调市场已经进入“后成长期”,市场潜力仍然巨大,预计 2005年度空调市场总量仍将维持在 2400- 2600万套左右,较 2004年度增长 23%- 33%之间 看点 2:原材料供不应求 虽然各主力厂家不断扩大产能,但是由于外销增长及其利润保障,无论是压缩机、铜铝等原材料还是整机产品,都将出现供不应求的局面,并将重点突出表现在内销旺季市场上 看点 3:市场品牌进一步集中 国家银根紧缩等政策将继续推动空调行业朝着规范、健康、良性的方向发展,加快空调行业品牌的优胜劣汰和整合的进程,而随着对上游资源的控制, 2005年度行业市场份额将继续进一步向四大家族品牌集中,四大家族品牌的市场主宰地位将进一步巩固,空调巨头的竞争将转向品牌综合实力的较量和核心技术的比拼 看点 4:高效、节能成为产品发展方向 由于电能需求的增长速度远大于供给增长速度,“电荒”现象在未来 年内仍会继续,国家对家电产品的生产与消费将继续向节能的方向大力引导,同时随着《房间空气调节器能源效率限定值及能效等级》等 3项空调能效国家标准的批准实施,必将推动能效标识及节能产品认证的强制执行,使得空调行业的技术门槛将有所提高,空调产品技术走向方面也将继续向高效、节能方向发展 看点 5:经销商要学会如何规避风险 由于连锁业态的进一步发展,特别在一二级市场,竞争更为激烈,因此流通业中也将呈现强弱分化,无论是批发商、零售商都需要在规模和利润的平衡中寻找生存空间,如何找准自己的位置、如何规避风险已成为经销商选择品牌的首要因素 看点 6:三四级市场进入高速发展期 随着国家以解决三农问题为核心的宏观调控政策的逐步实施,乡镇居民的收入将持续增长,进而会带来乡镇居民对耐用消费品购买欲望以及购买能力的增加,对于空调行业,三四级市场(县、乡镇)在 2005年度将进入快速增长期,它将为我们的高速发展提供更大的空间

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