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蜜芽登陆《天天向上》发力电视营销新形态

发布时间:2019-10-09 19:33:46

8月21日上周五晚,湖南卫视核心节目天天向上全国网收视率2.13,份额6.29%,同时段排名省级卫视第一。该期节目请到了天天向上开播以来最强的女神阵容——平民天后徐怀钰、鲜嫩偶像欧阳娜娜、时尚辣妈张柏芝,同时还邀请到了天使创业导师徐小平、北大创业女王蜜芽CEO刘楠、以及大姨吗CEO柴可和小猿搜题联合创始人帅科。

天天兄弟中现已有两位升级奶爸,节目期间与辣妈女神张柏芝、蜜芽CEO刘楠畅聊养娃心得。当晚,蜜芽APP流量自增数十倍,苹果官方APP STORE下载排行榜突破TOP30,次日蜜芽百度指数暴涨600%,销售额环比猛增300%。

(蜜芽CEO刘楠亮相天天向上与张柏芝汪涵畅聊育儿)

节目中,新晋的超级奶爸蜜芽代言人汪涵和准爸爸欧弟立刻向已经是两个萌宝的妈妈的张柏芝请教起育儿秘籍。张柏芝坦言,虽说每天要照顾两个宝宝,但是自己觉得十分轻松,除了有自己的一套方法,实用的育儿神器也是必不可少的。在现场就分享了出门必备妈咪包中得各种育儿神器。作为蜜芽认定的超级奶爸,汪涵也在节目中分享作为新晋奶爸在蜜芽体会到的便利与放心。

张柏芝在节目中不仅分享了自己出行必备的各种神器,还让现场展示了收集的三十多个奶瓶,而观众在收看的时候,下载登陆蜜芽APP即可在蜜芽站内边看边买同款商品。

(张柏芝现场讲解出行必备育儿神器)

此次蜜芽登陆《天天向上》则是继千万签下汪涵代言、举办2015全明星蜜芽风尚大典后,再度向娱乐化营销方向发力,首次尝试电视+明星+电商的全新推广体系。

互联网+电视的形态作为电视领域全新的模式,开启了互动“电视”时代,简单讲就是观众转化为用户,电视单项传播变互动。节目播出过程中,明星和主持人纷纷现场体验分享商品并向APP导流,同时蜜芽站内开发天天向上专区,让观众能边看边买,形成从体验到消费的一连贯的动作。

此次《天天向上》与蜜芽合体就是采用节目善于吸引用户,而蜜芽则承担转化工作的逻辑,用粉丝消费栏目和明星,同时反向营销,让用户消费商品。把两者天然的结合起来,实现了传统电视媒体、电商品牌和商品之间的产业闭环的形成。

(蜜芽百度指数激增600%)

相较于动辄过亿的高收视率节目冠名、特约等形式的赞助合作,我们暂不谈这种土豪式广告的效益,但就品牌内涵、理念、价值意义等方面的传达上,蜜芽此次的“轻”尝试无疑会更为有效 。

据了解,蜜芽将于今年下半年开启更多维度娱乐跨界合作,希望为80后甚至90后母婴人群打造更为年轻化时尚化的消费场景 。

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